Foto:

Projeto apresenta a pluralidade de atrativos e suas experiências como estratégia de divulgação, incluindo uma nova identidade visual

A natureza sempre foi o principal atrativo de Campos do Jordão, que em 1957 conquistou o título de melhor clima do mundo durante o Congresso Internacional de Climatologia, realizado em Paris. Não por acaso, em meados do século 20 a cidade foi referência para o tratamento da tuberculose. Hoje, além do ar puro, quem sobe a serra também respira as experiências que a estância proporciona.

O projeto “Todos os Campos” nasce para ressaltar as vivências de Campos do Jordão nos campos da cultura, da gastronomia, do esporte, do lazer e, claro, da natureza. A intenção é transformá-los em produtos turísticos capazes de atrair visitantes o ano inteiro. “Campos é maior que uma estação, que um fim de semana, e a gente vai mostrar isso. Não é inventar uma nova cidade, mas revelar melhor a cidade que sempre esteve aqui”, ressaltou Sérgio Valente, um dos mais importantes estrategistas de marca do país e autor do projeto.

Construindo o sucesso

Campos do Jordão não é apenas um destino de montanha, mas uma cidade plural, com características diversas capaz de criar experiências também para públicos e épocas diferentes. Por isso, o projeto propõe um cidade viva, com atividades nas quatro estações, não apenas na alta temporada de inverno. É o que Sérgio Valente chamou de Live Branding, que vem se somar ao já consolidado place branding de cidade mais alta do Brasil.

O secretário de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Fábio Izar, destacou a importância da sinergia entre as duas marcas. “Temos uma comunicação muito bem feita ressaltando a cidade mais alta do Brasil, e agora partimos para uma nova etapa que relembra a busca da cura na época da tuberculose reforçando que a cidade é sinônimo de bem-estar até hoje”.

As ações serão feitas pelo Governo Municipal, iniciativa privada e com o envolvimento da comunidade de forma conjunta, a começar pela elaboração de um calendário de eventos dividido em três partes:

1-    Grandes eventos – Transformar datas e períodos importantes do ano em temporadas. Além da Páscoa e do já consolidado Festival de Inverno, o projeto sugere em setembro a criação do evento Campos das Nações, e em janeiro, Campos do Verão
2-    Eventos médios – Atraem públicos de nichos específicos mas que movimentam toda a economia da cidade como festivais gastronômicos, de vinhos e cerveja, eventos esportivos, eventos corporativos como feiras e convenções e peregrinação, este mais voltado para atrair os visitantes de Aparecida.
3-    Eventos dos empresários locais – Ativam o próprio negócio, como semanas temáticas em restaurantes com participação de hotéis, ou seja, um setor cresce com o sucesso do outro.

Nova identidade visual

A proposta prevê uma comunicação visual exclusiva para Campos do Jordão em que a palavra CAMPOS é o foco central. Para isso, foi desenhada uma fonte única e versátil, capaz de “vestir” as cores e temáticas de cada evento e atrativos da estância.

A nova marca traz o slogam “Aqui Você Respira”, conceito que expressa a proposta de incentivar o turista a respirar Campos do Jordão de janeiro a janeiro, experimentando as transformações da cidade em cada uma das suas vertentes. Esse slogam aparece sobre a palavra CAMPOS, que traz o restante do nome da cidade na parte inferior.

Além de servir para materiais impressos, a nova fonte também poderá ser usada em letreiros instalados em pontos estratégicos da cidade, quiosques com informações turísticas e no mobiliário urbano, como bancos em praças públicas. Apaixonado por Campos do Jordão, Sérgio Valente doou à cidade o projeto. “Ele nasceu da observação. Eu venho aqui há muito tempo e Campos não é um campo só. Se a gente conseguir comunicar essa diversidade, a gente cria motivos para as pessoas virem o tempo todo”, afirmou.

Para o prefeito Carlos Eduardo (Caê), o projeto é de extrema importância para o desenvolvimento da cidade. “Precisamos de pessoas técnicas que possam identificar o que acontece na cidade e orientar o nosso trabalho, que será junto com os empresários e entidades de classe. Agora, todos vão seguir o caminho certo para o desenvolvimento de Campos do Jordão”, destacou o prefeito.

A divulgação do novo branding marca uma nova fase para o turismo de Campos do Jordão, que busca se consolidar como uma cidade de experiências únicas vividas não somente durante a alta temporada, mas também nos períodos de baixa. O próximo passo é criar uma agência de governança para colocar em prática o projeto. 

“Vinicius de Moraes já dizia que é impossível ser feliz sozinho. Por isso, é preciso que todos se unam porque junto é muito mais enriquecedor. Campos do Jordão é muitos destinos em um só”, concluiu Sérgio Valente.

Sobre o Governo de Campos do Jordão

O Governo de Campos do Jordão, sob a gestão do prefeito Carlos Eduardo Pereira da Silva (Caê), busca implementar políticas públicas que valorizem a cultura, o turismo, a infraestrutura e o bem-estar social fortalecendo Campos do Jordão como referência no cenário regional e nacional. Para mais informações, acesse o site oficial do Governo: www.camposdojordao.sp.gov.br ou entre em contato pelo telefone (12) 3662-8100.

Assessoria de Comunicação | Governo de Campos do Jordão

Mais informações: imprensa@camposdojordao.sp.gov.br |  (12) 3668-5500

Turismo - 03/03/2026 | 10:11